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新华网田舒斌:提供集成交互式的信息服务是未来的选择(图

来源:http://www.52tpw.com 责任编辑:利来国际w66 更新日期:2018-11-16 10:48 字体:
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  大河网讯(记者 许会增 实习生 吴涛 李科燃)“顺应互联网发展大势,顺应用户需求,从根本上调整网络新闻信息内容生产流程、产品形态和传播方式,为网民提供更有针对性的集成交互式的信息服务,将是网络媒体的未来选择。”10月30日,在郑州举行的第十三届中国网络媒体论坛上,新华网总裁田舒斌在谈到网络媒体如何调整应对非媒体机构的竞争以及如何在对攻中取得新的竞争优势时说。

  在进一步探讨集成交互网络报道新理念之前,田舒斌与现场的嘉宾分享两个互联网领域的案例。一个是今年一季度,曾经辉煌无限的MSN除了中国大陆地区外,在全球其他地方停用。MSN一度是世界上用户规模最多、覆盖范围最广的即时通讯工具。发展报道:新闻现代化的品种创新,另一个是今年7月1日,谷歌正式关闭了它的RSS新闻聚合产品Google Reader。Google Reader是2005年推出,采用的是“网站 新闻”的聚合方式,将用户感兴趣的网站聚合在一起,然后由用户在其中查找所需要的新闻,这种模式曾经被认为是世界上最好的资讯订阅服务。

  “这两个产品都曾经具有全球影响力,如今却成为历史,不能不引发我们的思考—未来的新闻信息产品的方向到底在哪里?”田舒斌说,很显然,在市场细分化程度不断提高、网民信息需求愈发多元的激烈竞争态势下,仅仅提供单一、单调的信息产品、仅仅提供单一、单薄的服务,已经远远不能满足市场和受众需要,更难说提升网络媒体的传播力和影响力。

  今天的互联网已经不是十几年前的互联网。社会化媒体、移动终端技术等深刻地影响着网络传媒业。田舒斌说,过去的十多年,网络传播是以传统的网站传播作为主导,而如今正在向基于社会关系的传播转变。新闻网站如果仅仅定位于简单的内容平台,在传统互联网的窠臼中转来转去,难以有更具竞争力的传播空间。

  “我们应该关注一下,在国际上一些科技巨头千方百计往内容生产领域渗透,在这种渗透过程中媒体机构往往显得缺乏竞争力。”田舒斌说,在国内,许多的互联网公司、信息高科技企业、终端制造商等非媒体机构已经看到这一趋势,并且正在加速利用技术、网络、渠道、终端等资源和优势,强势进入网络传播领域。

  在这种情况下,网络媒体如何调整应对以及如何在对攻中取得新的竞争优势?田舒斌认为,顺应互联网发展大势,顺应用户需求,从根本上调整网络新闻信息内容生产流程、产品形态和传播方式,为网民提供更有针对性的集成交互式的信息服务,将是网络媒体的未来选择。”可以肯定的是,在当前既空前繁荣又空前纷杂的网络生态环境下,谁能够提供高附加值的信息内容,谁能将内容产品化、个性化工作提升到符合网民需要的黏合度,谁就能在多元化的信息时代中占据制高点。”

  就介绍,所谓新闻信息集成服务就是将内容、技术、终端等信息服务的各种要素进行跨平台、多介质的交互整合,在一般新闻发布的基础上,对信息资源进行再分类、再组织、再加工,面向特定人群和需求,直接送达他们想了解的整个新闻事态的全貌,直接提供他们与他人、与平台之间的互动渠道。